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Ambiguidade Do Gênero No Consumo De Moda

by Lucia Linda (2018-10-26)


Assim, nesse processo de construção a mídia, tem participação marcante ao exercer uma manipulação tácita por meio da veiculação de mensagens baseadas no discurso dominante cujos alvos principais é a beleza. Os princípios do design são: repetição, radiação, equilíbrio e proporção; ocasionados pelos recortes de círculos vazados e as cores que são os elementos de estilo. A moda e seu papel social: classe, gênero e identidade das roupas. Os elementos de estilo é a modelagem ainda ampla, porém justa as pernas, e desenho das formas. A nova Lei de Trabalho, de Agosto de 2007, é uma lei que pode ser considerada progressista pelo cuidado em incorporar necessidades de mulheres e homens trabalhadores, apresentando políticas igualitárias onde se faz necessário (políticas salariais) e políticas especificas (Casos de doença, gravidez, aborto, etc). No caso do abrigo, a necessidade física básica é a do conforto corporal e, como ressaltam Polhemus e Procter (1978, p. 09), essa necessidade básica de conforto corporal "induz as pessoas mundo afora a criar várias formas de abrigo". Nas sociedades contemporâneas os indivíduos já não têm um lugar estável, seguro no mundo social. Toda a capacitação e informação sobre a coleção que chegara em loja é feita pela franquia aos franqueados, onde é feito treinamento geral de produtos e semanalmente é enviado material chamado Toli + Estilo, que orienta com detalhes as peças da coleção. Assim, como afirma Crane (2006) que no século XIX era apenas privilégio das elites, converteu-se num universo segmentado, esfera de construção de identidades e estilos de vida, por onde passaram a transitar indivíduos de diferentes camadas sociais. Não se pretende afirmar que vivemos em uma sociedade uniformizada, aprisionada por padrões rígidos, que vive sem vaidade ou mesmo sem beleza, mas através das imagens midiáticas do filme publicitário, pode-se fazer uma analogia com comportamento de moda atual. É claro que esta é uma ilação que deve ser feita com todo cuidado pois, para as feministas socialistas, embora capitalismo tenha retirado as mulheres da esfera pública, não as liberalizou pois as mulheres continuaram a desempenhar nessas grandes industrias os mesmos papeis tradicionais em jornadas de 12 e 14 horas semanais, em terríveis condições de trabalho e ganhando um terço dos salários mesmo quando exerciam mesmo trabalho que os homens. Nessa época começou a aparecer desejo por melhor corpo e, a partir da influência de Madonna, que despertou para a moda-fetiche utilizando em suas apresentações trajetos totalmente sensuais, dando início a um processo de modificação do contato da mulher a lingerie. Dessa forma, foi pensada uma proposta marcante e diferenciada de onde surge nome da coleção, definido pelo tema: ?Geometria Mole?, a qual é uma coleção desenvolvida para além de tudo, desmistificar que a geometria deve ser trabalhada apenas com tecido estruturados e usando armações. As roupas eram feitas de pele de animais, as mulheres faziam as vestimentas que eram coloridas e tinham vários enfeites. Quando de se fala em preços, a Toli opta em preços justo dos produtos, no qual consiga atender seu público alvo, que são mulheres que gostam de estar bem vestidas, que são seguras, dinâmicas e que estão antenadas com a moda e valores, são mulheres que não buscam marcas populares mas também não querem pagar preços exorbitantes. No comercial, a empresa deixa claro, que através de seus produtos, a beleza pode sim ser conquistada, basta acreditar. Vou focar nas novidades e lançamentos do universo da moda feminina. Quando no dia 08 de Março de 1857 operárias de uma fábrica de tecidos de Nova Iorque, fizeram uma grande greve reivindicando melhores condições de trabalho, tais como, redução na carga diária de 16 para 10 horas e tratamento condigno dentro do ambiente de trabalho, as 130 tecelãs que morreram carbonizadas nessa fábrica, jamais poderiam imaginar que se tornariam pioneiras de um movimento ao redor de mundo que possibilitaria às outras mulheres acederem aos espaços outrora considerados masculinos, obrigando a uma reconfiguração dos papeis tradicionais que por milhares de anos tinha caracterizado machos e fêmeas da espécie humana. Apresentado pela marca Insigne são peças utilizadas como demonstração de conforto e beleza. Dentre os principais autores pesquisados, podemos citar: Focillon (1983) que introduz sobre as formas; para explicar surgimento da geometria foi baseado no Wikipédia e dicionário; Sodré (2008) faz uma apresentação de alguns elementos geométricos; Chevalier (1999) exemplifica simbolismo desses elementos; Hornung (1983) explica sobre ramos da geometria e fala da aplicação dessa matéria e símbolos do design com influencia no resultado da imagem que se deseja passar; Anhesine e Queiroz (2002) exemplificam significado da moda; Laver (1989) apresenta indícios da geometria na moda; Garcia (2008) e Lacerda (2008) mostram estilo único e revolucionário de Emilio Pucci e suas estampas. sortimento dos produtos de um varejista deve estar de acordo com as expectativas de compra do mercado alvo, varejista precisa decidir sobre a amplitude e a profundidade desse sortimento”, segundo Kotler (2007, p.505). A primeira chave para se estudar a moda no mundo capitalista e industrializado, fincou-se nas estruturas propostas por cientistas sociais, tais quais: Herbert Spencer (1854), Gabriel de Tarde (1890), Thorstein Veblen (1899) e Georg Simmel (1904). Assim, deslumbre que a mídia provoca e busca constantemente apresentar por meio de suas narrativas publicitárias, com todos os artifícios que ela dispõe para vender a falsa impressão do indivíduo único, sedutor e original, pode comprovar que a moda não é mais vista como mera atividade de contemplação de status e adorno corporal e sim, como mercado, matriz reguladora de um movimento cíclico interminável característico da própria dinâmica da sociedade de consumo e de todo seu leque de material simbólico. A partir de todos esses exemplos de criações de moda e como a geometria foi aplicada, podemos considerar que esta influência é mais que uma tendência, é de certa forma uma afirmação que esses elementos vindos da natureza, agradam aos olhos e passam a ser algo além de formas brutas, que estruturada e em conjunto com outras de igual teor adquirem uma beleza diferente do que é comumente visto. Procure sempre provar as bolsas femininas na frente de um espelho, para ver qual bolsa feminina ficou melhor, pois para cada altura existe um tamanho adequado de bolsa feminina, pois as baixinhas não podem escolher qualquer tipo de bolsa estilo sacola, por que este tipo de bolsa pode apagar toda a beleza feminina do seu loock. Os produtos são desenvolvidos somente para a marca, ou seja, nenhuma outra pode utilizar os modelos feito pela Toli. Para Treptow (2005), tema é a história, argumento, a inspiração de uma coleção que é variável conforme as estações, mas que mantêm características que são atributos da marca, estilo. Desde a pré-história homem vem criando sua moda, não somente para proteger corpo das intempéries, mas como forma de se distinguir em vários outros aspectos tais como sociais, religiosos, estéticos, místicos;;?\ ou simplesmente para se diferenciar individualmente. Já no segundo comercial, batom, utilizado como arma de contágio para a disseminação da beleza é uma das primeiras imagens a serem reveladas, porém, na terceira e última propaganda, não há indícios de produtos de beleza, ou seja, aqui que se vende é um estilo, um comportamento. Este artigo tem por objetivo estudar a moda e a indumentária como um modo de reprodução da sociedade, uma forma de representar os papéis que cada indivíduo desempenha no seu cotidiano, de acordo com seus diversos ambientes de convívio social. Nesse, designer descreve as peças comentando sobre a cor do tecido ou elemento utilizado e visa motivar as vendas para a comercialização dos novos produtos e dar informações mais significantes do produto. Os elementos mais marcantes, além dos comuns à esta família são as linhas formadas pela junção dos recortes em diferentes cores. quadro acima reafirma a invisibilidade ou mesmo ausência das mulheres nos diversos ramos de actividade do país. Mas, daí a achar que a verdadeira chave da beleza esta nos produtos de uma empresa de cosméticos em potinhos de plástico e capas de batom tem uma distância enorme. Treptow (2005) faz referência que a cartela de cores deve reportar ao tema escolhido para a coleção e ser composta por todas as que serão utilizadas, incluindo preto e branco. Olhando ao presente, as mulheres tem uma enorme variedade de opções, não só de modelos e tipos de lingerie, mas de marcas também. Aqui nasce conceito de dupla jornada feminina ou de mulheres-maravilhas , caracterizando as mulheres buscando perfeição em todas as esferas de sua vida. Atualmente, a moda adaptou as peças para que se tornassem parte integrante da produção feminina, algumas peças até são criadas para que apareçam acima da blusinha ou do vestido. Analisando porém, a progressão das actividades económicas de 1997 para 2007 vemos que incremento industrial paulatinamente vai roubando mão-de-obra agrícola e inserindo homens e mulheres em outros sectores de actividade. Se quisermos extrapolar para outros estudos feitos anteriormente, não teremos dúvidas em afirmar que grande parte dessas mulheres realiza pequenas (mesmo que devidamente formalizadas) actividades de subsistência. Um momento marcado por inúmeras transformações atingindo os diversos segmentos da sociedade como econômico, social, político, religioso entre outros. Este artigo relata a vida e trabalho de Yves Saint Laurent, um estilista considerado gênio do século XX, nomenclatura merecida, pois ele revolucionou a moda do século, criando uma mistura de simplicidade extrema e sofisticação absoluta, numa união perfeita entre corpo e roupa, onde os modelos são perfeitamente usáveis, que não é uma realidade na maioria dos desfiles de alta costura, que usam uma extravagância gratuita. Foram desenvolvidas as pesquisas abaixo, buscando em revistas, jornais, internet, ruas, informações que pudessem nortear a criação da coleção, atender melhor as necessidades da empresa e do consumidor. Vale lembrar que estudo indicou que 64% dos brasileiros compram roupas intimas, pelo menos, uma vez por mês e, em 79% dos casos, os produtos eram para uso próprio. A indústria da moda abastece a economia do país, representando assim um importante fator de produto de mercado, de desenvolvimento de capital e de sustentabilidade econômica, e sua comunicação terá uma atuação determinante para essa garantia de participação em vendas. Devido às suas características, as propagandas são, por conseguinte, espaços privilegiados de análise das construções sociais, especificamente, do lugar atribuído às mulheres na sociedade e da noção de práticas por elas desenvolvidas nas relações sociais. Alguns elementos de estilo são reconhecidos pelo consumidor como identificadores de um tema de inspiração e chegam a marcar presença por mais de uma estação. Mais uma revolução aconteceu em 1969, com lançamento dos ternos para mulheres, ou terninhos, que ficaram conhecidos em todo mundo. Boticário comercializa, portanto, não só produtos de beleza, mas símbolos de um determinado estilo. A importância da operária está pautada no vigor da luta social, as modificações sociais estariam na condição de revolução dessas mulheres. Não tendo dote para oferecer a um pretendente, Charlotte foi governanta em uma família rica, suas experiências de vida e a visão que tinha de mundo serviram como inspiração para a criação de uma das personagens femininas mais intrigantes da literatura inglesa. perfil do consumidor pode ser definido com base na atitude de pessoas que compram a marca pelo produto de forma a afirmar seu estilo. ritmo e a quebra do equilíbrio causada pelo modelo da blusa são os princípios do design utilizados e os elementos de estilo são os vazados contidos na família e os triângulos presentes em grande parte da coleção. Chama a atenção do leitor para esse fato de que a prostituição só é procurada pelas mulheres que sofrem e possuem vida humilde. Portanto através de lindas mulheres, cores e sons Boticário procurou construir um elo de identificação entre seus consumidores e a marca. Pois a Toli tem um cuidado todo especial para que seus fornecedores sejam politicamente corretos e que seus produtos tem qualidade, pois a franquia é ciente que a qualidade dos seus produtos é diferencial da marca. Para Treptow (2005), concorrente é toda empresa que visa mesmo mercado satisfazendo as mesmas necessidades. Assim, vivemos marcados pela obsessão do corpo perfeito; onde as mulheres buscam, a todo custo, enquadrar-se em padrões de beleza, como se isso fosse uma tentativa de recuperar a auto-estima perdida pela comparação com os próprios padrões estéticos. Mesmo não desejando negar que muito da indumentária e da moda tem por fim exibir e realçar a atratividade sexual ou social, tanto masculina quanto feminina, não se pode omitir que muitas culturas não-européias emprestaram pouco ou nenhum valor a esse tipo de exibição. E é esta idéia de moda comunicando conceitos e significados que é assimilada neste estudo baseado na pesquisa bibliográfica de vários autores importantes nesse foco de estudo, principalmente Malcolm Barnard, mas com apoio de outros pesquisadores da moda e da sociedade. Assim a marca propõe ao consumidor uma confiança de estilo que deixa fixa a identidade. A inspiração da coleção 'Geometria Mole' se deu através de itens catalogados referentes ao tema e que apresentam as formas geométricas seja em looks ou imagens, com combinações norteando a criatividade da coleção, sendo necessário um foco na tarefa a ser realizada de forma a expressar claramente na criação: habilidade, comunicabilidade e organização, transformando isto imagens físicas e mentais sobre tema em um produto concreto, com formas singulares. A boa nova é que a moda no inverno 2010 reserva uma variedade de tipos de botas femininas que você pode escolher de acordo com seu gosto e seu estilo. Um produto exclusivo que faz a cabeça de muitas mulheres e também de homens pelo mundo todo. Não vivemos como as mulheres uniformizadas do comercial, mas a moda foi transformada numa massa compacta, sem identidade e cultura própria, assim, quanto mais houver escolhas das redes de comunicação, "mais os programas se alinharão uns pelos outros e a padronização social irá crescendo" (Lipovetsky, 1989, bolsa feminina p. 227). As formas passaram a ser usada ate hoje são como elementos de decoração e exemplo na moda como cita autor LAVER (1989): "as roupas da década de 60 estabeleceram uma nova tendência. Segundo Jones (2005), a chave para criar novas idéias é reter as influencias em um caderno e mesclá-las posteriormente como que já se aprendeu sobre tecidos, detalhes da moda e mercados-alvo. Dessa forma, busca-se através desse conceito de beleza, no qual corpo nunca é perfeito e deve ser corrigido por numerosos rituais de autotransformação, sempre seguindo as imagens padrões veiculadas pela mídia, que comercial pode ser utilizado como pano de fundo para os questionamentos relacionados à construção das identidades femininas. A harmonia é trabalhada nas cores e nos recortes, que gera uma continuidade na coleção reforçando a idéia de elementos de estilo da coleção. Segundo Martins, (1999) a marca também é maior patrimônio que se pode criar e desejar, ela estabelece um elo com consumidor, que vai muito além da qualidade do produto e, é esse envolvimento que vai garantir a lucratividade. A assim chamada "crise de identidade" é vista como parte de um processo mais amplo de mudança, que está deslocando as estruturas e processos centrais das sociedades modernas e abandonando os quadros de referência que davam aos indivíduos uma ancoragem estável no mundo social. Portanto, encontramos na moda um caráter interessante, pois processo de massificação da sociedade e a percepção do sujeito da des-individualização os levam a buscar nas roupas um meio de singularidade. Para as mulheres existem os estilos country que as deixam ainda mais sensuais que são os shorts e calças jeans, as minissaias e as blusinhas decotadas. Abaixo está apresentado painel de inspiração da coleção com imagens, palavras e cores concernentes ao tema, orientando qual caminho a percorrer para, enfim, chegar aos looks finais e justificar uso dos elementos geométricos. É muito comum que as mulheres usem essas roupas em épocas mais quentes ou nas grandes festas de rodeios que acontecem todos os anos em alguns estados brasileiros, como a festa do peão de Barretos. Dessa forma, será desenvolvido plano de marketing da empresa direcionado para as vendas da coleção ?Geometria Mole?, com intuito de fornecer ao mercado um produto novo de qualidade de forma a suprir as necessidades do consumidor e do mercado, que nada mais é do que a soma de diferentes segmentos e quanto mais conhecer ele e seus clientes, mais fácil será a oferta de produtos e serviços e é assim que a marca visa atender os clientes. Assim, a tirania da beleza e da magreza, passa pelos mecanismos de aceitação da pessoa para grupo e para si mesma, fazendo com que haja a necessidade de se igualar a um padrão imposto pela sociedade do consumo. Ou seja, tão importante quanto à moda e seus significados, discutir suas mudanças e permanências, identidades, estilos, beleza, sedução e corpo passam a representar todo conjunto de codificação particular próprio do fenômeno moda. E, além disso, tema, a estação e as tendências permitem uma gama enorme de possibilidades para criação, seja na modelagem, nos elementos, nas formas e nas cores. mix de produtos para a coleção ?Geometria Mole? Mas nos dias de hoje, ainda é importante revisitarmos estes primeiros momentos da participação feminina no mercado de trabalho e as profundas injustiças sociais que impulsionaram as mulheres a rebelarem-se e a buscarem por sua afirmação profissional. É um vestido trabalhoso, mas que traz uma descontração formada pelo ritmo e pelas linhas formadas nos recortes que são elementos de estilo presente na coleção. A moda que segundo ANHESINE e QUEIROZ (2002), é "uso, habito ou estilo geralmente aceito variável no tempo e resultante de determinado gosto, idéia, capricho, e das interinfluências do meio" tem apresentado e representado nas roupas formas e linhas relacionadas à ciência da geometria.